LEVI’S是來自美國(guó)西部最出名的姓名之一。它也是國(guó)際榜首條牛仔褲的發(fā)明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的姓名。Levi Strauss于1847年十七歲時(shí)從德國(guó)移民至紐約。簡(jiǎn)直徹底不會(huì)講英語(yǔ)的他在美國(guó)的起先幾年是為他的兩名兄長(zhǎng)打工。他在紐約及肯德基一帶的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)和村莊處處販賣布料及家庭用品。他有時(shí)乃至露宿路旁邊或在空的車房里過夜。加州淘金熱的音訊使年青的史特勞斯適當(dāng)著迷,而于1853年搭船飛行到三藩市。他帶了數(shù)卷營(yíng)帳及蓬車用的帆布預(yù)備賣給敏捷添加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有非常好的用處，由于有一名年老長(zhǎng)的淘金人表明他大概賣的是能承受挖金粗用的長(zhǎng)褲。所以他把賣不完的帆布送到成衣匠處訂制了榜首件Levi\’s牛仔褲。就在那一天，Levi\’sR的傳奇誕生了。大家對(duì)這種強(qiáng)韌牛仔褲一傳十，十傳百。年青的史特勞斯不久后便在三藩市開了榜首間店。他出產(chǎn)許多齊腰的緊身褲。往后，他拋棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國(guó)紡織以不變色靛藍(lán)染料織成的強(qiáng)韌棉布。史特勞斯從1860至1940年時(shí)間為自創(chuàng)描繪了不少改進(jìn)、包含鉚釘、拱形的雙馬確保皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是國(guó)際聞名的正宗Levi\’s牛仔褲象征。 Levi Strauss公司確實(shí)已成美國(guó)傳統(tǒng)，對(duì)全國(guó)際的人來說，它代表的是西部的開荒力氣和精力。
今日，牛仔褲已經(jīng)成為既可以體現(xiàn)各個(gè)年齡層性感的服裝，一起也是可以在任何時(shí)候穿戴它都不會(huì)有掉隊(duì)感受的"時(shí)裝"。在全國(guó)際一切的牛仔褲品牌傍邊，利維（Live’s）象一棵百年常青之樹，從1873年利維牛仔褲創(chuàng)始人Levi Strauss出產(chǎn)出榜首條牛仔褲之日起，它就天然地同美國(guó)的淘金熱、西部牛仔以及美國(guó)軍隊(duì)聯(lián)絡(luò)在一起，乃至成為美國(guó)前史的一部分。國(guó)際上很難有一種服裝品牌可以象利維這樣歷經(jīng)一百多年風(fēng)風(fēng)雨雨，從一個(gè)國(guó)家盛行到全球，品牌特性始終保持如一，而且成為全國(guó)際男女老幼都可以承受的時(shí)裝和牛仔褲的領(lǐng)導(dǎo)品牌，這不能不說是利維品牌發(fā)明的一個(gè)世紀(jì)神話。
通過五代人一個(gè)多世紀(jì)的努力奮斗，已經(jīng)在全球160多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)掛號(hào)的利維品牌一向代表著首創(chuàng)、耿直和立異。它的產(chǎn)品品質(zhì)不僅以耐磨鞏固而聞名，相同，它的品牌廣告也是屢獲大獎(jiǎng)，為世人所稱道。
